Something new shines on planet Heart

The Almond Group, nella cornice di Vicenzaoro Winter 2007, dal 14 al 21 gennaio 2007, presenta Maurice M: nuovo brand di alta gioielleria dalle caratteristiche del tutto innovative.

Maurice M nasce dalla sensibilità estetica e dall'intuizione del suo creatore Maurice Mandelbaum, di cui porta il nome: “C'è qualcosa che accomuna la bellezza universale: una luce, un movimento ... io cercavo qualcosa di nuovo, qualcosa che unisse lo splendore del cielo di notte, l'eleganza di una donna di classe, la linea di un'auto superba.”.

L'innovazione di Maurice M sta nell'accostare design, moda e tradizione orafa, in una contaminazione senza precedenti. Secondo il concetto di “light lines in motion” ogni gioiello è l'unione di diversi singoli elementi di design, ed è creato attorno al logo Maurice M, a formare un oggetto tridimensionale, ammirabile nella sua interezza da qualsiasi punto di vista. Nella composizione di ogni gioiello è applicato il concetto di light line - proprio dell'industria automobilistica - un arco di luce che separa, unendo, la superficie in aree concave e convesse, ottenendo giochi di luce e movimento altrimenti impensabili. Il risultato è uno stupendo gioiello da vivere e sentire come un'opera d'arte che mostra con orgoglio il logo Maurice M.

Mirata cura nei dettagli, ricercatezza dei materiali - oro 18 carati bianco e rosa, diamanti taglio brillante, sapienza artigianale, fanno di questo gioiello una creazione unica e di grande valore, ma da indossare ogni giorno. Un segno di stile e non un banale accessorio. Maurice M è un brand unico, che rivoluzionerà il sistema, riflettendo i valori dei suoi fondatori: Maurice e Jonathan Mandelbaum.


Il lancio internazionale di Maurice M.

Il lancio internazionale di Maurice M, il nuovo brand di alta gioielleria, avviene in Italia, nel contesto di Vicenzaoro Winter, una delle più importanti fiere del settore oreficeria e gioielleria a livello internazionale. Perché in Italia? Per l'affinità che Maurice M ha con la patria dell'arte e dell'architettura, del design e della moda; la terra dove coabitano tradizioni ed avanguardie creative.

La distribuzione di Maurice M è di respiro internazionale e coinvolge da subito Italia, Svizzera, Austria, Germania, Regno Unito e Stati Uniti; nel corso del 2008 è obiettivo allargare la distribuzione di Maurice M alla zona Asia/Pacifico. Maurice M è distribuito direttamente nelle migliori gioiellerie.

L'immagine creata per Maurice M ne rispecchia il carattere raffinato ma ardito, al di fuori del tradizionale.
Le prime linee di gioielli Maurice M sono presentate attraverso un look book chiaro ed impattante, la lingua scelta è l'inglese, a sottolineare lo spirito cosmopolita del brand e della casa madre, che ha sede a New York.
E' stato realizzato lo spot “Something new shines on planet Heart” in cui, attraverso lo sguardo del regista Paolo Gandola, si comunica con un linguaggio metaforico il valore creativo del design nella genesi dei gioielli Maurice M.

I piani di marketing e comunicazione sono creati in un'ottica globale, che rispecchia la personalità del brand Maurice M, ma verrà declinata culturalmente in ogni nazione target. Tutte le azioni di marketing sono pianificate ed attuate dal Maurice M Sales & Marketing office, che ha sede a Bangkok, Thailand.



Maurice M – The Brand Movie

Il nuovo brand di alta gioielleria Maurice M, una divisione di The Almond Group, secondo il proprio carattere audace “senza compromessi”, esordisce in comunicazione con lo spot “Something new shines on planet Heart”.
Strumento privilegiato della fase di lancio, si tratta di una scelta atipica nel settore gioielli, anche e soprattutto per i toni incalzanti di montaggio e suono e per l'intensità dell'immagine: lo spot utilizza un linguaggio metaforico ma deciso.

Lo spot, prodotto da Del Monte & Partner con l'art direction di Francesco Rizzi e la regia di Paolo Gandola, viene divulgato nella sua versione integrale in anteprima nell'ambito di Vicenzaoro Winter 2007 all'interno dello stand di The Almond Group e durante la conferenza stampa di presentazione il 16 gennaio 2007.

La bellezza e il design sono capisaldi della comunicazione, il cui fulcro è il nuovo, rappresentato attraverso una trasformazione, una nascita: quella di Maurice M, raccontata attraverso uno spettacolare gioco di chiaro/scuro.
Il compito di trasmettere questi valori e raccontare la genesi di Maurice M, attraverso il concetto di “light lines in motion”, è affidato all'occhio di Paolo Gandola, regista che come pochi sa catturare il dettaglio, il gioco di luce e chiaro/scuro, l'espressione e la plasticità di volto e corpo.

L'originale sound design, di Francesco Rizzi, il battito del cuore, l'urlo, cadenzano la trasformazione di una ragazza in una donna nuova: metamorfosi di luce e forma. Per rendere al meglio il concetto di light line - fondamento creativo dei gioielli Maurice M - è stato necessario intervenire attraverso elaborazione digitale ed effetti speciali.

Maurice M desidera ringraziare Maserati S.p.A. per l'aver fornito la propria pluripremiata Quattroporte, fulgido esempio di design italiano, durante le riprese dello spot.



Agenzia: Del Monte & Partner Comunicazione
Art Direction: Francesco Rizzi
Produzione: Del Monte & Partner Comunicazione
Regia: Paolo Gandola
Sound Design: Francesco Rizzi
Editing: Barbara Cifali per Stripe Film Editors
Post Produzione: Xchanges Vfx
Model: Joanna Kakolewska


Ufficio stampa: Del Monte & Partner Comunicazione – Milano
Tel. +39/02/43990481 e-mail htedesco@delmonteepartner.it